„Ten krok jest częścią szerszej strategii mającej na celu odświeżenie i uproszczenie identyfikacji korporacyjnej tak, aby pozostała łatwo rozpoznawalna dla klientów, a jednocześnie zachowała charakterystyczne elementy marki Bonett. Kropka symbolizuje klienta, który jest dla nas zawsze na pierwszym miejscu. Stawiamy na indywidualne podejście i elastyczność, której duże korporacje nie potrafią zaoferować” – mówi Blanka Kuličová, dyrektor operacyjna Grupy Bonett. „Ekologii również nie pomijamy – wręcz przeciwnie. Wciąż należy do kluczowych wartości naszej firmy, dlatego kropka pozostała w kolorze zielonym” – dodaje Kuličová.
Zmiana identyfikacji wizualnej będzie widoczna we wszystkich dokumentach, zarówno drukowanych, jak i przede wszystkim elektronicznych. Firma odnowiła również branding samochodów serwisowych we wszystkich krajach, w których działa – w Czechach, Polsce i na Słowacji. Nowa identyfikacja pojawi się także na nowo wydawanych kartach bioCNG Grupy Bonett. W tym roku firma planuje otwarcie nowych stacji tankowania CNG w tym designie, a nowe logo znajdzie się również na odzieży pracowników.
Istniejących stacji firma na razie nie będzie rebrandować ze względów ekologicznych. Zmiana będzie tam wprowadzana stopniowo, naturalnie – w momencie, gdy stanie się to konieczne z powodów operacyjnych lub innych.
„Chcieliśmy, aby logo było nowoczesne, czyste i minimalistyczne, aby łatwo zapadało w pamięć, a jednocześnie nawiązywało do naszego poprzedniego logo. Potrzebowaliśmy także wizualnego skrótu, co udało się osiągnąć w nowej wersji” – mówi Martina Netuhová, menedżerka marketingu Grupy Bonett. Firma zmieniła również kolor – z antracytowego na bardziej kontrastowy czarny, który wraz z bielą i świeżą zielenią tworzy naturalnie wyrazistą kombinację.
„Nowego logo szukaliśmy długo – obejrzeliśmy dziesiątki propozycji od różnych studiów graficznych i kreatywnych. Ostatecznie zwyciężył ten projekt ze względu na swoją prostotę i czystość. Bardzo doceniliśmy wizualny skrót, którego używamy we wszystkich materiałach marketingowych, a także na firmowej odzieży i gadżetach” – ujawnia kulisy tworzenia identyfikacji Netuhová.
Zmiana identyfikacji korporacyjnej ściśle wiąże się z rozszerzeniem portfela usług. Grupa jest uznanym ekspertem w dostawach technologii dla alternatywnych paliw, takich jak CNG, LNG, LPG i wodór, a także największym czeskim dostawcą odnawialnego paliwa przyszłości – bioCNG. Niedawno weszła również w handel energią – gazem ziemnym i energią elektryczną. Klientom może zaoferować także ekologiczną wersję gazu do transportu, produkcji i ogrzewania – biometan, wraz z niezbędnymi certyfikatami do celów redukcji emisji CO₂.
„Aby jak najbardziej ułatwić i uprzyjemnić klientom korzystanie z naszych usług, przygotowujemy również nową stronę internetową. Chcemy, aby była przejrzysta i intuicyjna, a jednocześnie spójna z nową identyfikacją korporacyjną. Nowością będzie portal klienta, w którym użytkownicy załatwią wszystko z wygodą, z biura lub z domu. Otrzymaliśmy już bardzo pozytywne reakcje na nowy branding pojazdów serwisowych, które są z daleka łatwo rozpoznawalne. Wierzymy, że podobną satysfakcję osiągniemy także w środowisku online” – podsumowuje Martina Netuhová.
