Skupina Bonett predstavuje svoju novú korporátnu identitu. Spolu so zjednodušením a osviežením vizuálov chce skupina reflektovať aj rozšírenie svojej pôsobnosti. Okrem alternatívnych palív a technológií pre alternatívne palivá vstúpila spoločnosť Bonett nedávno do obchodu s energiami, konkrétne zemným plynom a elektrinou. Nové logo, kľúčový prvok identity značky, sa skladá z dvoch prvkov - slova a grafického symbolu. Tým je zelená bodka, ktorá nahrádza skôr používaný zelený lístok.
„Tento krok je súčasťou širšej stratégie osvieženia a zjednodušenia korporátnej identity tak, aby zostala pre zákazníkov ľahko rozpoznateľná a súčasne si zachovala charakteristické prvky Bonett. Bodka symbolizuje zákazníka, ktorý je pre nás vždy na prvom mieste. Snažíme sa o osobitý prístup a flexibilitu, ktorú veľké korporáty nedokážu ponúknuť,“ hovorí Blanka Kuličová, prevádzková riaditeľka skupiny Bonett. „Nezabudli sme ani na ekológiu, práve naopak. Stále patrí ku kľúčovým hodnotám našej spoločnosti, preto sme bodku zachovali v zelenej farbe,“ dodáva Blanka Kuličová.
Zmena vizuálnej identity bude viditeľná na všetkých dokumentoch, v tlačenej a predovšetkým v elektronickej podobe. Firma nechala novo obrandovať aj servisné autá, a to na všetkých trhoch, kde aktívne pôsobí - v Českej republike, Poľsku a na Slovensku. Nová identita bude zrejmá aj na novo vydávaných bioCNG kartách skupiny Bonett. Tento rok tiež plánuje otvoriť nové plniace CNG stanice v tomto dizajne a novým logom sa bude pýšiť aj oblečenie zamestnancov Bonett.
Existujúce plničky zatiaľ spoločnosť z ekologických dôvodov rebrandovať nebude. Tam bude zmena prebiehať postupne prirodzenou cestou až v momente, keď to bude potrebné z prevádzkových alebo iných dôvodov.
„Logo sme chceli moderné, čisté a súčasne minimalistické, aby bolo ľahko zapamätateľné a zároveň nadväzovalo na naše staré logo. Potrebovali sme aj vizuálnu skratku, čo sa nám u nového loga podarilo,“ hovorí Martina Netuhová, marketingová manažérka skupiny Bonett. Firma tiež zmenila farbu z antracitovej na kontrastnejšiu čiernu, ktorá spolu s bielou a sviežo zelenou farbou vytvára prirodzene výraznú kombináciu.
„Nové logo sme hľadali dlho, videli sme desiatky návrhov od rôznych grafických a kreatívnych štúdií a nakoniec zvíťazil tento návrh kvôli svojej jednoduchosti a čistote. Veľmi sme ocenili vizuálnu skratku, ktorú používame naprieč našimi marketingovými materiálmi aj na firemnom oblečení a reklamných predmetoch,“ odhaľuje pozadie tvorby novej identity Netuhová.
Zmena firemnej identity úzko súvisí s rozšírením portfólia poskytovaných služieb. Skupina je uznávaným expertom v oblasti dodávok technológií pre alternatívne palivá, ako sú CNG, LNG, LPG a vodík, a je tiež najväčším českým dodávateľom obnoviteľného paliva budúcnosti – bioCNG. Novo vstúpila aj do obchodu s energiami – zemným plynom a elektrickou energiou. Zákazníkom dokáže ponúknuť aj plyn pre dopravu, výrobu a vykurovanie v ekologickej verzii – biometán, vrátane potrebných certifikátov na účely znižovania emisií CO2.
„Aby sme našim klientom odber služieb čo najviac spríjemnili a zjednodušili, pripravujeme aj nové webové stránky. Chceme, aby boli pre zákazníkov prehľadné a intuitívne a korešpondovali s novou korporátnou identitou. Novinkou bude zákaznícky portál, kde klienti vyriešia všetko z pohodlia kancelárie alebo domova. Zatiaľ máme veľmi pozitívnu odozvu na nový branding servisných vozidiel, ktoré sú už na diaľku ľahko rozpoznateľné. Veríme, že rovnakú spokojnosť dosiahneme aj v on-line prostredí,“ uzatvára Martina Netuhová.
